群邑预测全球广告市场 2024 年增长 9.5%，首超万亿美元

《今年，明年》报告分析了影响各渠道及各市场广告投资的主要趋势

上海2024年12月10日 /美通社/ -- WPP 旗下媒介投资集团群邑今日发布了2024年终全球广告市场预测报告。该报告分析了过去12个月的广告市场表现，并对2025年及更长期的市场趋势进行了预测。主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了今年全球广告投资增长9.5%。广告行业整体规模将在2024年首次超过1万亿美元（不包括美国政治广告），并将在2025年再增长7.7%，达到1.1万亿美元。

数字广告（不包括电视、户外等传统媒体的数字延伸）仍然是最强劲的渠道，预计 2024 年全球数字广告将增长 12.4%，并在 2025 年占整体广告市场的 72.9%。零售媒体继续作为数字广告中快速扩张的部分，预计到 2025 年全球规模将达到 1769 亿美元，首次超过包括流媒体在内的电视广告。 

户外广告在全球广告市场中的份额保持稳定，主要得益于数字户外广告（DOOH）的强劲表现。预计到 2025 年，数字户外广告将占户外广告总支出的 42%。全球音频广告支出在 2025 年将基本保持平稳，而平面广告则因数字化和人工智能的影响将进一步下降。

全球前十大广告市场在 2024 年预计均有不同程度的增长。美国和中国依然是最大的两个市场，美国广告市场预计增长 9.0% 至 3790 亿美元；中国广告市场预计增长 13.5% 至 2045 亿美元。英国仍然位居第三，紧随其后的是日本。德国和法国保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亚。