观众市场的更新换代也引发电影市场对新形式电影的需求，对于这两部同为80后，以非职业电影人身份撬动产业思维、以商业卖点博取票房和话题，导演风格迥异、价值观两极化的作品，有很多人说《小时代3》的票房是90后、00后脑残粉刷上去的，《后会无期》的票房是文青们晒出来的。不过，有受众就有市场，不管是《小时代3》还是《后会无期》，都有固定的受众圈子，年轻一代人需要寻求这个时代的认同感。 《小时代》系列的票房成功，很大程度上源于对影片的精准定位。如果说《小时代1、2》的成功是粉丝电影的初试水，那么《小时代3》则是电影互联网营销的经典案例。同时，两个粉丝群体又为了各自的偶像在线上线下摇旗呐喊，精彩程度绝不输于大银幕上的较量，这就是互联网时代带来的电影互联网营销，与其说这些电影比拼的是电影的质量，倒不如说比拼的是粉丝的能量，这是中国电影今天最不可思议的地方。 而从商业电影的格局上来看，《小时代3》和《后会无期》也不约而同在尝试改变，与冯小刚《非诚勿扰》开始广为使用的植入式商业模式行为不同，这两部新生代的电影在这一点上做的也是出人意料，均携手了知名的D2C全球设计师集成平台，对于粉丝经济进行了深度的开发与挖掘。例如《小时代3》中唯一的香水是该平台设计师文昊天的作品，而《后会无期》新闻发布会时陈乔恩等主演所穿着的服装也都是该平台Annakiki等设计师的杰作。当两部电影在院线市场打得不可开交之时，粉丝也在线上线下搜罗关于电影的一切元素，包括各种衍生与周边产品，引发了一阵阵粉丝经济的热潮。 韩寒的《后会无期》和郭敬明《小时代3》的狭路相逢，给今年国内电影暑期档市场带来前所未有的票房活力，也开启了互联网时代商业电影的新格局新模式，甚至对于未来中国电影的走向，也有着重要而深远的指向作用。 |
